Сауда сөмкесі маңызды ма әлде сөмкедегі өнім маңызды ма?Бренд иелері үшін«Gen Z» — (интернет дәуірінде туылған адамдар)бизнес, жауап бұрынғы шығар.
Бір кездері сөмке сатып алудың керек-жарағы болды: қысқа қашықтыққа жөнелту функциясы бар бір реттік пакет және тұтынушылардың мақтауына ие болу үшін елу цент жұмсауға ыңғайлы қол жетімді.
Дегенмен, жас «Gen Z» тұтынушылары тез арада басты күшке айналады, барған сайын көбірекFMCG — (жылдам қозғалатын тұтыну тауарлары)брендтер «сауда сөмкесі маркетингінің» тартымдылығын түсінеді.
Өте аз шығынмен бірнеше центтен бірнеше долларға дейін жұмсаңыз және визуалды шиеленіске толы бренд тарихын қаланың көшелері мен аллеяларына «тегін» тарату үшін мобильді адамдар ағынын брендтің жарнамалық стендінде пайдаланыңыз,
ол бастапқыда тек «скринингпен» жабдықталған. Қазіргі уақытта олардың сауда сөмкелері «сахна артындан алдыңғы жаққа» тыныш жылжып, көптеген жолаушылар үшін жанкүйерлерді брендке айналдыратын алғашқы «танымдық кіреберіс» болды.
Мысалы, IKEA - сөмкелер маркетингінде көшбасшы.Бастапқыда егжей-тегжейлері жоқ және арзан бұл пластиктен тоқылған сөмке әртүрлі қауымдастықтардағы үй шаруасындағы әйелдер үшін супермаркеттерден дүкенге барған кезде тауарларды алудың «бірінші таңдауы» болды, себебі олар «жақсы түсінікті» түстер мен өте үлкен өлшемдерді пайдалануына байланысты. .Сауда сөмкелерін үздіксіз қайта пайдалану арқылы IKEA-ның өте төмен құны Еуропа мен Америка Құрама Штаттарындағы орта таптағы тұтынушылардың үлкен санына өмір сүру сезімін берді.
Маркетинг теориясында «визуалды балға» деген ұғым бар.Көрнекі балға деп аталатын нәрсе вербалды емес (әдетте визуалды) құралдар арқылы бастапқыда тілде және мәтінде анықталған бренд тұжырымдамасын, негізгі құндылықтарын және дизайн принциптерін білдіру және ұсыну болып табылады.
IKEA әрқашан үй өмірінде «қоршаған ортаны қорғау және қарапайымдылық» тұжырымдамасын жақтайды.Бұл теңіз-көгілдір, көп функциялы, беріктігі жоғары сөмке әр түрлі стильдегі IKEA үй жиһаздарының барлық түрлерін біріктіру үшін дұрыс «визуалды элементтерді» пайдаланады.«IKEA стилі».
Кейінірек IKEA-ның әдет-ғұрпы Gucci және Chanel сияқты ірі сәнді брендтерге еліктеді: орауыш қапта жарқыраған логотип басып шығарылды және ол әртүрлі іскерлік шеңберлердегі сән сүйіктілерінің иығында тербелді.Бұл «логотипті орналастыру» режимі адам табиғатының бос әуре-сарсаңын пайдаланады және «мобильді жеке куәлік» ретінде сауда сөмкесінің маңызды функциясын ашады.
Түрлі салалардың қарқынды дамуымен көптеген брендтер «сауда сөмкесі IP маркетингінің» жабық цикліне қол жеткізу үшін бірегей брендтік орауыш кескіндерін жасай бастады.
LeLeCha — Қытайдан шыққан жаңа шай бренді.Басқа шай брендтерімен бәсекелестікте, шығармашылық сөмкелерді үнемі жаңартып отыру арқылы оған төлеуге көбірек тұтынушылар тартылуда.Lele Tea Қытайдың әртүрлі бөліктерінің мәдени сипаттамаларын біріктіру және басқа брендтермен кобрендинг арқылы өзінің жеке IP қуатын біртіндеп дамытты.
Адамдар киімге тәуелді, ал сұлулық жарқын макияжға байланысты.Бұл өнімнің барлық түрлеріне қатысты.Жақсы сапаны қоспағанда, оларда әдемі қаптама болуы керек.Әсіресе бренд дәуірінде, сөмкелер бренд туралы хабардарлықты және қосылған құнның рөлін жақсарту мүмкіндігіне ие.Қазіргі тауарлық экономика дәуірінде соңғы тұтынушы тауарды таңдап жатқанда ол тек тауарға ғана мән беріп қоймай, өнімнің сыртқы қаптамасына да мән береді деп елестетуге болады.Бірегей және көздің жауын алатын өнімді сатып алу сөмкесі немесе Қаптама, сатылымды ұлғайтумен қатар, тауарлардың құнын бірнеше есе арттырып, тұтынушыларға брендке тәуелділік пен пайдаланушының жабысқақтығын қалыптастыруға мүмкіндік береді.
Жіберу уақыты: 28 қараша 2021 ж